Cada vez son más las iniciativas que buscan recuperar el verdadero sentido de la Navidad. En Reino Unido, una campaña promovida por una organización británica que ofrece servicio de marketing y publicidad a varias confesiones cristianas (como anglicanos, metodistas o baptistas), ha puesto en primer plano a Jesús como origen y sentido auténtico de la Navidad. Lo ha hecho con unos pósters publicitarios que simulan una hipotética ecografía de Jesús y que contienen dos frases directas: "Él está en camino"; "La Navidad comienza con Cristo".
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